第十届“鼎电杯” 电子300强公布，两台湾品牌入十强

2016年1月9日，由中国电子商务协会、中华品牌战略研究院和中华品牌网联合主办的第十届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告发布会，在海南三亚成功举办。在此次的电子品牌价值300强中，海尔、联想等电子巨擘以破千亿的品牌价值高居排行榜的前列，一骑绝尘，遥遥领先其它电子企业。台湾企业二极分化，也仍然在前十中强势占据两个席位。以下是今年具体的研究成果。

    1.百度、阿里、腾讯（BAT）系强势崛起，大体系、清品牌成为制胜利器

    在第十届“鼎电杯”电子品牌价值300强中，腾讯、阿里巴巴、百度的品牌价值分别为988.33、941.29、841.85亿元，位列排行榜单第9、11和16名，品牌价值的总额高达2771.47亿元， BAT的强势出击，加上活跃的360，几乎统治了整个互联网。

大体系，清品牌是BAT的品牌建设特色。BAT有庞大的品牌伞形体系，以阿里巴巴系为例，旗下有淘宝、支付宝、UC、高德地图、虾米音乐、优酷土豆等品牌。在一个庞大的品牌伞形体系下，能互相提供极大的流量和入口，形成一荣俱荣的态势。在某个细分领域，他们又是该类别的龙头，具有清晰的品牌形象，比如优酷的视频，高德的地图等，不枝不蔓，主业清晰单一，不随意延伸，让人印象深刻，轻松选择。这种品牌架构，迥然有别于二战后到本世纪前的母子品牌主流架构，更加适应于信息爆炸、信息碎片化的新传播方式。以下是BAT的主要分品牌。

    2.第十届电子300强新增智能机器人品牌，期待复制“联想式”辉煌之路

从首届到第九届的中国电子品牌300强的榜单中，我们都没有看到智能机器人品牌的身影，然而在今年的300强品牌价值排行榜中，智能机器人的出现的确给了我们一个不大不小的惊喜。以下是荣获2015年度中国五大智能机器人品牌的企业名单：

虽然有多家企业入围300强的名单，但都没有占据比较靠前的位置。在智能机器人行业排名第一的唐山开元电器集团，也仅以67.16亿元的品牌价值排行300强的第98位，机器人行业五强的品牌价值总和仅为172.55亿元，不及排行第一的海尔集团的八分之一。到目前为止我国的智能机器人还没有形成一个产业化的完整体系，也没有形成独有的品牌体系。但是，我们也期待我国的智能机器人行业，能够像联想、华为等企业一样，走一条“贸工技”的发展之路，通过销售国外的产品打开中国市场、再引进产品生产线，然后获得先进技术建立自主品牌，最后，像我国的家电、电脑等一样，成为全球产销量第一。

    3.苏宁连续三年大幅增长，完美诠释总理的“互联网+”概念

 从2013年苏宁明确并全面展开苏宁云商模式以来，苏宁的品牌价值由12年的696.71亿元实现大跃进式突破，在今年更是首次过千亿元大关，在2015年品牌价值高达1178.08亿元，排名中国电子企业价值300强的第5位，更是以200多亿元的巨大优势领先阿里巴巴，稳居十大O2O电商平台的第一位，“互联网+电器”势头正猛，无人可挡。苏宁电器之所以能够获得如此巨大的突破，归根结底，与其走零售行业互联网时代的创新转型之路关系密切，苏宁将其线下的品牌优势转换到了线上，线上线下协同发展，极大的提高了自身品牌的曝光率和传播力度。苏宁的崛起与其线下主要竞争对手国美电器的日渐式微也不无关系。

4.两台湾品牌入十强，香港品牌发展缓慢，颓势明显          

从电子品牌300强的榜单不难看出，排名第一的台湾电子企业富士康品牌价值高达1190.21亿元，是排名第一的香港电讯盈科的近两倍，与此同时，富士康与台湾集成电路双双携手跻身品牌价值的十强，而品牌价值最高的香港电讯盈科则勉强挤进排行榜的第20名，排名前50的台湾企业有8家之多，而香港企业仅有3家入围。

纵观整个电子品牌300强的榜单，香港企业在国内的知名度极度缺乏，基本难以看到叫得上口的电子品牌。连最具活力，最有政策优势的大陆市场都没有知名度，可见香港电子企业的经营失败，品牌价值连年下降，也就在所难免。

台湾制造业因为大举西进，抓住了大陆市场机会。富士康在大陆巨大的知名度，虽然也有一些负面形象，但是也为其发展增加了不少影响力。在这个消息爆炸、瞬间遗忘的时代，没有轰动的声音，销售就可能迅速衰减。除了富士康，技嘉主板也是个典型范例。一个元器件产品，能够投入力量做品牌，做形象。在元器件产能大幅过剩，效益普遍下滑的时候，技嘉逆势成长，品牌价值增长了39.8%。以下是港台15年十强榜单中个别电子企业品牌价值与14年的对比情况。

台湾2015年强电子企业品牌价值与2014年对比

香港2015年电子企业品牌价值与2014年对比

5.华为品牌价值突破1200亿元大关，后台转前台助力品牌价值增长。

作为中国手机行业的巨头华为的发展有目共睹，从2008年的品牌价值421.03亿元，到今年的品牌价值1207.44亿元，华为已经连续8年领军中国手机品牌，可以说是在苹果强烈冲击中国市场时，中国国产手机品牌最强有力的反击。在今年华为更是营收和净利润双双创下新高。销售收入稳居全球电信设备市场第一，净利润远超紧随其后的爱立信、阿郎和诺西三家设备商之和。

华为从设备供货商形象，向消费电子形象转变，品牌曝光度的大幅提高，品牌价值加分不少。虽然富士康也具有类似的底蕴和实力，但是缺乏与消费者互动的自有品牌产品。“国际性”也是电子品牌价值300强测算体系中的重要因子。华为营销国际化，研发国际化，较快提升了品牌形象。 以下为 2015年度（第十届）“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单：