2017年2月24日，华夏家博会在北京展览馆开展，广告点评网也在展会期间，进行了广告素材的搜集与分析工作，通过广告点评网调研发现，，除了产品自身有很大的优势外，广告的内容也在很大程度上影响消费者的购买行为，尤其是在同类产品中，更有吸引力的广告内容及形式，往往能够成为成交量的保障，但是细数家博会上的广告，除了存在少量的违法广告，其他无论是海尔、格力这样的名牌，还是小众品牌的广告大多数都表现平平，勾不起人们的购买欲望。
一、家博会3大最佳广告
1、方太水槽洗碗机，让人眼前一亮的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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55
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可读性（满分10分）
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7
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卖点明确性（满分10分）
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8
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卖点可信度（满分10分）
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6
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受众匹配度（满分10分）
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7
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卖点优势性（满分10分）
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8
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可传播性（满分10分）
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7
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表现创意性（满分10分）
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6
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对手广告量（满分10分）
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6
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此前，方太智能油烟机，四面八方不跑烟的广告语早已像“脑白金”一样让人耳熟能详，而在华夏家博会上方太水槽洗碗机的广告又是让人眼晴一亮，“岂止会洗碗，还能去果蔬农残”短短的12个字，不仅明确表明了其卖点，更是显著突出了这一卖点的优势性：我们家的洗碗机可以一机两用，洗碗、洗菜两不误，更重要的是能够去除农药残留，这个卖点就非常BUG了，牢牢抓住我们“惜命”的痛点，让人不去关注都难。
在可读性方面优势也是非常明显，整个页面简单整洁，让人舒适，2/3的篇幅用红底白字来表示我们卖的是什么，我们的产品有什么优势，不仅符合阅读规律，更是能够一下子抓住眼球。
2、青空空气净化器，让人感觉赚到的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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52
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可读性（满分10分）
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7
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卖点明确性（满分10分）
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8
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卖点可信度（满分10分）
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6
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受众匹配度（满分10分）
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6
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卖点优势性（满分10分）
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7
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可传播性（满分10分）
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7
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表现创意性（满分10分）
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6
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对手广告量（满分10分）
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5
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青空空气净化器，小品牌却有大手笔，从感性层面上讲整个广告页面用绿色树叶为背景，让人对青空产生积极的联想，似乎用了它就能呼吸到自然清新的空气。从理性层面上看，“青空，能换气的空气净化器”这一广告语，和方太水槽洗碗机有着异曲同工之妙，很明确的表明了产品的卖点和卖点的优势性，不仅能够净化空气更能够通风换气排除室内的甲醛和二氧化碳，给人营造健康室内环境，给人一种买到就是赚到的心理暗示。整个广告采用口语描述，简单易记，而不是像某些品牌“专业品质、卓越性能”这样所有产品都可以适用的浮夸的广告语一样让人晦涩，所以，在可传播性上也具有很大优势。
3、易红堂家具，卖点优势看得见的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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50
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可读性（满分10分）
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6
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卖点明确性（满分10分）
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5
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卖点可信度（满分10分）
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9
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受众匹配度（满分10分）
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6
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卖点优势性（满分10分）
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5
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可传播性（满分10分）
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6
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表现创意性（满分10分）
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7
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对手广告量（满分10分）
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6
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有句古话叫做耳听为虚，眼见为实，用来形容易红堂的家具广告是最合适不过的了，为了表现家具的雕花都是纯手工打造，易红堂请自家雕花师傅在家博会现场雕刻花纹，不仅吸引大批人围观，更是极大的提高自身的宣传效果，从而给广告中宣传的“那一刀、一锯、一刨的和谐统一，人工雕刻修花”的可信度性大大加分。
但是，从所发放的广告单页来看，首页上主打的却是传颂中国古典文化，仅仅是内页的一小行文字来宣传这个卖点，显得不够突出，卖点的优势性也没有表现出来。
二、家博会3大最烂广告
1、开普勒儿童家具，视力5.0以上才能看的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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32
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可读性（满分10分）
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3
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卖点明确性（满分10分）
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3
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卖点可信度（满分10分）
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4
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受众匹配度（满分10分）
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5
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卖点优势性（满分10分）
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4
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可传播性（满分10分）
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4
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表现创意性（满分10分）
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4
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对手广告量（满分10分）
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5
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这则广告最大的败笔就体现在其可读性上，很小的折页上面密密麻麻的排列中各种系列的儿童家具产品，但是家具图片下面，比蚂蚁还小放在眼前都不一定能看清的产品介绍，到底是要闹哪样。在卖点方面，开普勒探索家具空间这样的广告语几乎毫无吸引力，一张儿童床难道还需要去“探索”吗？又有什么值得去“探索”的内容呢？
2、宜华生活，不知所云的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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33
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可读性（满分10分）
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3
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卖点明确性（满分10分）
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3
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卖点可信度（满分10分）
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5
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受众匹配度（满分10分）
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5
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卖点优势性（满分10分）
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3
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可传播性（满分10分）
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5
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表现创意性（满分10分）
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4
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对手广告量（满分10分）
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5
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这则广告先是让人不知道你是什么，转过山路十八弯之后才知道你要卖的是什么。整个广告的卖点很不明确。“创享优越”这样不痛不痒的广告语还没有“create enjoyable life”的直译“创造让人享受的生活”具有吸引力。在可读性方面“不只是家具、不只是建材”这样的8个排比，让本来就不知道广告卖的是什么的消费者更加困惑，总的来说这是一则让人不知所云，一脸懵逼的广告。
3、海尔卫玺智能坐便盖，勾不起购买欲望的广告
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项目
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得分
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广告评价体系
各分项得分
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本广告所得总分（满分80分）
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37
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可读性（满分10分）
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4
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卖点明确性（满分10分）
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6
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卖点可信度（满分10分）
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2
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受众匹配度（满分10分）
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6
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卖点优势性（满分10分）
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3
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可传播性（满分10分）
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4
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表现创意性（满分10分）
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7
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对手广告量（满分10分）
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5
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从整个画面表现上来看，这个广告表达意境还是不错的，给人惬意舒适的感觉，同时在显著位置也展现了自己的产品。但是在广告文案上却不尽人意，无论是主广告语“一键轻松，品质一生”还是下方的“你的智慧生活，我的生活智慧”都让人感觉很是生硬，有一种高高在上，充满说教的意味。如果广告的卖点是“能够很带给人们方便的高品质的生活的话”这里也没有表现的没有那么明确和突出。在卖点的优势性上，整个广告只是讲了基础功能，也没有表现出相比于同类产品有什么优势。总之整个广告看完以后勾不起任何想要继续关注和购买的欲望。
三、家博会违法广告：两实木家具企业中枪
1、艺龙轩
违法款项：广告内容准则第9条第3则：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
违法代价：20-100万元罚款，吊销营业执照等
艺龙轩红木家具的广告用显著字体标注了京城第一红木的字样，属于使用最高级词汇，同时新广告法中也明确规定禁止使用“第一”等字样。
2、铭仁堂
违法款项：广告内容准则第9条第3则：广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
违法代价：20-100万元罚款，吊销营业执照等
铭仁堂实木家具广告语“工厂直销、工厂直供、全市最低、一步到底”中“全市最低”属于使用最高的词汇。
广告是公司营销的精华体现，营销思路清晰，则卖点明确具体，则销售执行动作规范。广告平庸是因为营销思路的平庸。
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