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稻花香清样酒,要走自己特色的兼香型路

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:兼香型白酒有多家,像口子窖、白云边、玉泉、西凤、洋河等,稻花香在兼香型白酒中,并不是最好的。所以,在宣传中主要宣传自己兼香的特点,还是不能够突出稻花香清样酒的特点,也无法说服消费者买你的酒。
    
2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《稻花香酒清样酒》广告得到总分33.9分,在28个酒类广告中排名第20。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

    稻花香清样酒广告在可读性方面得5分,海纳百川这个概念比较容易理解。卖点明确性,卖的就是海纳百川和兼香的特点,但和到稻花香联系到一起不明确。本来这则广告想突出的是清样酒兼香型的特点,所以运用了海纳百川,兼香典范来表现自己汇聚了多种香型,是兼香型白酒中的典范。实际上,兼香型白酒有多家,像口子窖、白云边、玉泉、西凤、洋河等,稻花香在兼香型白酒中,并不是最好的。所以,在宣传中主要宣传自己兼香的特点,还是不能够突出稻花香清样酒的特点,也无法说服消费者买你的酒。如果运用像“浓头酱尾”这样类似的比喻,来形容这种酒的具体感受会好很多。这也是所有兼香型广告的一个通病,一直再说兼香白酒,兼香到底是什么样子的,它和浓香、酱香、清香有什么区别一直没有解释清楚。
    卖点受众匹配度和卖点优势方面都很虚,各得4分和3分,让人不太容易理解,海纳百川和兼香的特点,要稍微思考一下才能联系到一起。可信度低,仅得3分,喝了兼香型酒就会海纳百川吗?没有说服力;表现创意和可传播性方面都很一般。

   下面这一则是这篇广告1分钟篇的,http://hb.people.com.cn/GB/194094/349973/index.html,具体介绍了为什么叫清样,还有海纳百川、兼香典范的特点,大家可以进一步了解一下。

   广告视频截图:

       

     

   2.稻花香清样酒广告语

   海纳百川,兼香典范。清样酒,稻花香集团荣誉出品。

   
  3.各分项专家分数