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贵州醇广告,难以理解的酒文化

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:举杯天地醉,好酒贵州醇,说实话,字面虽然好理解,但是意义含糊,不知天地醉与贵州醇是个什么关系,消费者为什么要喝这个酒。
   
2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《贵州醇》广告得到总分34.6分,在28个酒类广告中排名第19。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

  可读性方面4分(总分10分),属于中等偏低的得分。举杯天地醉,好酒贵州醇,说实话,字面虽然好理解,但是意义含糊,不知天地醉与贵州醇是个什么关系,消费者为什么要喝这个酒。经常听说,酒文化。好像做酒就是做文化,安上个别致的口号,仿佛就有了与众不同的文化。可惜,这个文化过于玄幻,难以证实。其外,背景歌曲好山好水出好酒,听不太清楚。也让可读性降低。
  卖点明确性方面4分,卖的就是少数民族文化,和酒没有直接联系,主要通过少数民族活动使用贵州醇和好山好水来卖酒,还不够直接;
  可信度方面只有3分,与众多酒企得分相仿佛,都不高。好酒与少数民族节庆没有太大的联系,广告画面与广告语也不太吻合,好山好水出好酒说的也不太清楚,导致可信度不高。

  卖点受众匹配度方面4分,还算不低。还是有很多人对少数民族生活有好奇心的,对这些人还是有吸引力的。

    广告视频截图:

      

      

    2.贵州醇广告语

    举杯天地醉,好酒贵州醇

    
   3.各分项专家分数