康缘药业，浪费了14秒的15秒广告

       导语：康缘药业的这则广告是一个品牌形象广告，广告时间长达15秒，却浪费了14秒。康缘药业一直在说“精品国药”的概念，但何谓“精品国药”却没有说清楚。这个广告创意表现，就像一个痴呆儿童一样，唯一给你感受最深的，是那个茫然的眼睛。

       2013年10月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告（主要来源包括央视各频道，湖南、浙江卫视等），进行了收集，并邀请网友和专家进行打分、评论。《康缘药业》广告得到26.5分，在35个酒类广告中排名第32。将部分品牌城专家评语摘录如下：

       1、康缘药业广告“精品国药”到底是个什么概念？

        康缘药业的这则广告是一个品牌形象广告，广告时间长达15秒，却浪费了14秒。康缘药业一直在说“精品国药”的概念，但何谓“精品国药”却没有说清楚。让他们更美好；让他们更强健；让他们更安全；让他们更安康，这些也没有具体指出产品名称，只是说有什么药系列，在江苏可能大家对这个企业比较熟悉能理解，但其他地方的人就云里雾里了，所以可读性仅得3分。卖点方面，卖的就是精品国药，但这个概念不清，药的种类又是非常的多，所以卖点不明确，很散乱，仅得3分；卖点优势性也很差，2分，很烂；卖点匹配度也只得到2分。不知道要卖给谁，不知道谁需要用这个药。

 2、康缘药业广告，产品罗列，毫无创意可言。

这个广告创意表现，就像一个痴呆儿童一样，唯一给你感受最深的，是那个茫然的眼睛。自己在那讲得激情澎湃，消费者却不知道它是干什么的，不知道它在想什么，不知道它要说什么。康缘药业也算是医药行业的大企业，有很多自己知名的产品，在广告中能够效果会好很多。

广告语：康缘药业，用科技打造精品国药；让他们更美好；让他们更强健；让他们更安全；让他们更安康，精品国药，康缘创造！

下面这个是宝洁公司的一则奥运会期间《谢谢你，妈妈》的品牌形象广告和《宝洁中国20年》的广告，有很多值得康缘药业学习和思考的地方。：

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3、康缘药业各分项专家分数：