打分赢礼品,欢乐享不停!

剑南春,捡芝麻丢西瓜的高手!

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:剑南春的特点特色在于唐朝血统,就像他们在广告中运用的众多唐元素一样。剑南春是唯一载入正史的四川名酒,也是中国至今唯一尚存的唐代名酒。
   
2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《剑南春》广告得到总分35.6分,在28个酒类广告中排名第18。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

  这则广告可读性比较强,“这是我们不忘的技艺,中国白酒价值典范”,技艺和记忆谐音,一语双关,即指唐朝是我们难忘的记忆,也指剑南春技艺悠久,传承久远。
  卖点明确性方面,有点模糊,既然想说来自唐朝的酒,又想突出中国白酒价值典范,两者又没有说明有什么联系。画面突出的是唐朝元素,广告语说的是价值典范,也不知道为什么是中国白酒价值典范?
  可信度,只得了3分,本来是应该也能得个高分的,但这则广告没能说清楚,缺少产品支持。用了一些古代,或者是唐代的元素,却没有把唐朝血统在广告中说清楚。显然,所谓的价值典范,很难让人理解,为什么剑南春是白酒价值典范,而其他的酒不是。实际上,剑南春的特点特色在于唐朝血统,就像他们在广告中运用的众多唐元素一样。剑南春是唯一载入正史的四川名酒,也是中国至今唯一尚存的唐代名酒,对消费者来说是很有说服力的,但广告中没有提及,仅用了唐人街、旗袍的盘扣等元素表现,可能很多人都不知道在说“这酒来自唐朝”。在15秒的广告(http://www.tudou.com/programs/view/eXZP0dV-bvw/)里,广告画面和广告语有提及唐朝,消费者还可以联系上,但在这则10秒的广告里没有提及,致使可信度降低。这也是所有的广告尤其在酒类广告中特别严重的一个问题:很多人花了大笔的媒体费,但在播放的广告视频上却过于吝啬,老坛装新酒,层出不穷。就像这则剑南春的广告,你既然想突出白酒价值典范,已经花了大笔的媒体费用,为什么不能再重新拍摄一个或者用心剪辑一下呢,典型的捡芝麻丢西瓜的行为。
  卖点受众匹配度方面,这个得分也一般般,品味唐朝可能大家还有点兴趣,但中国白酒价值典范没有吸引力,很空泛。
  卖点优势性方面,卖历史的就太多,如果他能突出自己在历史方面的独一无二性,也可以作为自己的优势,他也有这个能力,他是唯一载入正史的四川名酒,也是中国至今唯一尚存的唐代名酒,这个优势本身还是比较明显的,但没有说清楚。而且重点卖的是中国白酒价值典范,这个优势有点虚。
  表现创意性方面,这则广告技艺和记忆谐音,其他创意一般。在原来的广告中,创意还是不错的。唐人街的牌匾,寓意不变的标志,旗袍的盘扣寓意不舍的情节,不忘的技艺暗指技术传承久远,这些也用移情手法,被消费者嫁接到剑南春酒上。和唐朝联系也比较紧密。

  可传播性上,这则广告也没太大的亮点,不过有一点,关于这个旗袍,引发了网上的一些议论。既然突出唐朝,旗袍到底是不是唐装也引发了网友的一些热论。但剑南春并没有抓住这点吵起来,网上的声音也就很快的沉下去啦。

    广告视频截图:

      

      

    2.剑南春广告语

    这是我们不忘的技艺,中国白酒价值典范!
   

    3.各分项专家分数

    

     

重点推荐更多..
品牌指数报告更多..