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云南白药气雾剂,化平凡产品为神奇效果的广告

发布:广告点评网 2013-11-26

导语:云南白药气雾剂,最大的优势就是,没有看到对手的广告。其实从整个产品来说,感觉上和云南白药的牙膏一样,仅仅是个概念,缺乏产品支撑。但还算是一个很强的广告。

        2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《云南白药气雾剂》广告得到总分56.9分,在35个药品类广告中排名第15。将部分“品牌城”专家评语摘录如下:

      1、云南白药气雾剂仅是个概念,缺乏产品特点支撑

做外伤的这种产品,以前就“好得快”一种,但它的效果非常好,其作用与云南白药的这个气雾剂一样,都是冷敷疗伤。冷却功能很强,疗伤范围也非常广。并且只有一个瓶子,轻轻喷就搞定。非常好用也非常方便。比这个云南白药气雾剂先进多了。可惜的是,极少看到它的广告,尤其是在近几年几乎没有。

所以云南白药在对手广告量方面,得到7分,在各项中是最高的。云南白药气雾剂,最大的优势就是,没有看到对手的广告。其实从整个产品来说,感觉上和云南白药的牙膏一样,仅仅是个概念,缺乏产品支撑。虽然云南白药在大家心目中已经建立了很好的品牌印象,但仅依靠这个品牌扩散出来气雾剂、牙膏等概念来持续占领市场,几乎是不可能的。在有了这些好的概念和品牌支撑的情况下,也不可以忽视产品支撑。


2、云南白药气雾剂广告,比较容易引诱消费者

产品上虽然有很多不足,但是还算是一个很强的广告。可读性还算是比较强,针对受伤,不过画面中的场景主要是成人运动,可能会误导一部分人,觉得这种药适合伤势比较重的情况。卖点明确性也比较强,两个瓶子,一个冷敷,一个消炎,应该来说,卖点明确性是很强的,虽然好得快一罐就足够了,但是广告是针对大众而言的,很多没有用过好得快的人,还是很容易被迷惑的。两个瓶子显得更加可信,可信度方面得到6分。从迷惑消费者方面或是引诱消费者来说,都算是一个很好的广告,所以广告比产品优秀的多。

广告语:先喷红瓶,冷敷阵痛;后喷白瓶,持续疗伤;先喷红瓶,冷敷阵痛;后喷白瓶,持续疗伤;有伤有痛,就用云南白药气雾剂,动起来,更精彩!



    3、云南白药气雾剂各分项专家分数: