五粮液广告，自身正能量让广告更有力量

    导语：中国的五粮液，世界的五粮液，比较容易理解，也容易记忆，广告画面，广告画面描绘了优美的自然风景、水、粮食、毛笔、竹子等事物，表现他的“天地精华、民族精神”虽然有些隐晦，但因为广告语比较易懂，理解起来没有太大难度。
   2013年9月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告，进行了收集，并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《五粮液》广告得到总分50.8分，在28个酒类广告中并列排名第3。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下：

    五粮液的这则广告可读性还是比较强的，他是一个形象广告。五粮液作为中国白酒市场的翘楚，无论在行业内还是消费者那里，都有无可替代的地位和影响力，可以称得上是妇孺皆知的品牌。这样类型的企业，已不能单纯的只做产品广告，他应该为产品和品牌赋予更多的情感因素。五粮液的这只广告就是解决的这个问题。广告语：中国的五粮液，世界的五粮液，比较容易理解，也容易记忆，广告画面，广告画面描绘了优美的自然风景、水、粮食、毛笔、竹子等事物，表现他的“天地精华、民族精神”虽然有些隐晦，但因为广告语比较易懂，理解起来没有太大难度。所以，可读性可以得到6分。

    卖点也比较明确，就是它的龙头地位。五粮液本来就是中国酒类市场上数一数二的大企业，消费者对这点也会比较认同，对他们也有很大的吸引力，所以卖点明确性、卖点受众匹配度和卖点优势性三个方面得分都是6分。但是整个广告脱离产品品质，除了粮食这一元素外，其他都是在情感上联系，这也是导致可信度降低的主要原因。

    不过，主要由于五粮液自身像行业地位这些正能量的支撑，这则广告得分还是不错的，位列白酒排行第三位。

    广告视频截图：

    2.五粮液广告语

    天地精华，民族精神，中国的五粮液，世界的五粮液。

    
   3.各分项专家分数