雪花啤酒，行业广告少也是一种优势

    导语：广告语“运动由你，勇闯天涯”还是比较容易理解的，但整个15秒的广告节奏非常快，包含了很多项运动，滑雪、登山、拉力赛、山地自行车、冲浪和帆船等，镜头变换非常快，因为雪花的勇闯天涯活动自2005年就开始举办了，在消费者那里还是有很大的知名度，对雪花有一定了解的人都能看懂这个广告，但不熟悉的就稍吃力了。
    2013年9月，第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告，进行了收集，并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《雪花啤酒》广告得到总分37分，在28个酒类广告中并列排名第13。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下：

    雪花啤酒的广告可读性得了5分，应该说稍高一点，因为广告语“运动由你，勇闯天涯”还是比较容易理解的，但整个15秒的广告节奏非常快，包含了很多项运动，滑雪、登山、拉力赛、山地自行车、冲浪和帆船等，镜头变换非常快，因为雪花的勇闯天涯活动自2005年就开始举办了，在消费者那里还是有很大的知名度，对雪花有一定了解的人都能看懂这个广告，但不熟悉的就稍吃力了。

    卖点明确性方面，卖的就是运动和旅游探险的精神，但旅游探险的精神还是比较隐晦的，不够直白，而且也没有把啤酒和这些运动联系起来。喝这个酒和运动有什么关系？卖点优势方面，啤酒行业广告比较少，做极限运动的啤酒就更少啦，大部分啤酒都是和友情、激情、清爽和常规运动项目（像足球）结合，但毕竟极限运动比较小众，啤酒是个大众化的产品，所以卖点优势性得4分，受众匹配度得到3分。表现的创意，虽然很炫，但很难体现，它作为啤酒的特点，仅得3分。

    总的来说，这是一个播撒型的广告。啤酒的广告都听起来莫名其妙的，它也挺莫名其妙。啤酒都在说自己清爽、新鲜，没有什么特色。但好在，啤酒的广告不多，除了雪花和青岛外，其它啤酒很少做广告。所以雪花啤酒，得分不低的原因，不是这个广告做得多么好，而是其他啤酒广告少。不像白酒一样，有那么多其他酒在做广告。在对手的广告量上，得分很高。

    广告视频截图：

    2.雪花啤酒广告语

    运动有你，勇闯天涯

    
   3.各分项专家分数