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云南醉明月广告,以为是卖月饼的酒广告

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:醉明月酒业在1985年,由五粮液酒厂提供技术支持建酒厂。从酒窖窖泥的拉运、培养,到酿酒原料的甄选;从生产工艺的把控,到一线工人及技术人员的培训,均由五粮液酒厂指导完成。加上这一点,无论卖点还是可信度都会比现在有很大的提升。
    2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《云南醉明月》广告得到总分23分,在28个酒类广告中并列排名第25。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

    云南醉明月这则广告,可读性比较差,仅得3分,共赏“醉”明月,“醉”明月和酒相联系不够直接,主要原因是大家对醉明月酒业不是很熟悉,不知道他是酒,整个广告除了字幕上有一个酒业之外,整个画面,台词,配音都看不出和酒有什么关系,很容易造成浪费。不明白的人,还以为这个广告是卖月饼的。

    卖点明确性方面,卖的就是友谊、李白,但不太明确,得2分。友谊在广告语里还是比较明显的,主要是李白,画面表现的是一个古人举杯,和“举杯邀明月”很相似,但是还是有点隐晦。这两个卖点优势也不是很明显,卖友谊的酒很多,尤其是啤酒,李白的话又有诗仙太白酒,所以仅得2分。朋友聚会有喝酒的习惯,所以卖点受众匹配度方面可以得3分。

    可信度方面也比较低,毕竟这只是一个区域品牌,内容又很简单,仅得2分。但是,本来他能得到更高的分的。醉明月酒业在1985年,由五粮液酒厂提供技术支持建酒厂。从酒窖窖泥的拉运、培养,到酿酒原料的甄选;从生产工艺的把控,到一线工人及技术人员的培训,均由五粮液酒厂指导完成。加上这一点,无论卖点还是可信度都会比现在有很大的提升。

    广告视频截图:

    

    2.醉明月酒广告语

    相聚诉真情,共赏醉明月!

    
   3.各分项专家分数