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一枪打偏了方向,修正六味地黄丸广告

发布:广告点评网 2013-12-12

       导语:广告语“一次就一粒,管用”简洁明了,可读性很强,相较其他的六味地黄丸一吃一大把,这个优点还是不错的,对于病人来说,只要能治好病,一次吃3粒5粒,也没有关系啊。所以一粒并不是一个病人急需的卖点。就像三精的蓝瓶钙一样,一个产品的颜色并不能表明非常强的优势,也并不具有表现的周延性。

       2013年10月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分药品电视广告(主要来源包括央视各频道,湖南、浙江卫视等),进行了收集,并邀请网友和专家进行打分、评论。《修正牌六味地黄胶囊陈建斌篇》广告得到总分38.5分,在35个药品类广告中排名第24。将部分“品牌城”专家评语摘录如下:

1、修正牌六味地黄胶囊陈建斌篇“品牌城”专家点评

      修正六味地黄丸陈建斌篇,这个广告的广告语“一次就一粒,管用”简洁明了,可读性很强,能得到6分。在卖点的明确性上也很强,一粒就见效。卖点优势性方面,一次一粒就管用,相较其他的六味地黄丸一吃一大把,这个优点还是不错的,但表现不够形象,而且很多人可能不太理解这句话是什么意思,毕竟大部分药吃的都不多,所以“卖点优势性”就不强,只得到了4分。对于病人来说,只要能治好病,一次吃3粒5粒,也没有关系啊。所以一粒并不是一个病人急需的卖点。就像三精的蓝瓶钙一样,一个产品的颜色并不能表明非常强的优势,也并不具有表现的周延性。所以卖点的受众匹配度只有3分。但是在可信度方面,就比较低了,没有说明这个产品的优势,这也是5秒钟广告的致命性缺点,或是说固有缺点,能够把它做好的不多。


2、修正牌六味地黄胶囊陈建斌篇各分项专家分数:



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