刘员：尊敬的任玉岭参事，尊敬的各位领导、各位企业家、各位媒体朋友们，大家上午好！欢迎大家来参加华樽杯第九届品牌价值200强的发布会。
既然大家是为品牌而来，就很有必要聊聊今年国家政策在品牌上的大动作。
今年4月份，国务院批准了国家发改委关于设立中国品牌日的请示，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，这是继去年国务院以国家的高度发布《关于发挥批派引领作用 推动供需结构升级的意见》这一品牌1号文件之后，对于强力推动中国品牌发展进程的又一重大举措。
今年，作为中国品牌日的开端之年，将会是中国酒类企业大力发展自主品牌、讲好品牌故事、筑好金字招牌的大好契机。然而，我们却面临着三大挑战：大品牌、小酒厂，以及经销商，惟有解决品牌问题，才能助力中国酒业的腾飞。
首先，大品牌要讲好中国品牌故事。
今年4月，贵州茅台股票市值打破纪录，成为全球烈酒公司市值最高企业。“崇洋媚外”这个说法在中国研发了很久，以前人们总是认为外国产品更先进，洋货更高档，但在不经意间，茅台市值竟然成为了全球第一名。中国在全球221个国家和地区中，已经是仅次于美国的全球第二大经济大国，所以傲视全球。我们的品牌影响力、品牌塑造能力也需要得到全球的认可，乃至崇拜，让全球酒民崇中媚华。
当然在这方面，困难也显而易见，如果我们要讲品牌故事，以前是在国内讲，现在我们面对的人群更多了，面对的群体更复杂了，面对的文化更多元了，生活习惯各不相同，要通过品牌激励的范围就更大了，这对于我们是一个巨大的挑战。因此，中国白酒大品牌就要承担这个使命，大品牌要有大担当，要为中国白酒闯一条心路，虽然这个路可能崎岖曲折，可能布满荆棘，但是大品牌就要率先讲好中国品牌故事，将中国式的生活、中国文化、中国享受，通过白酒传出国门、走向世界。我们中国酒类流通协会也原以为大家服好务，今年我们举办了首届中国白酒鸡尾酒大赛，就是为了促进中国白酒的国际化进程，为中国白酒走向世界找到突破口，找到支点。
同时，中国白酒品牌建设更离不开国家的扶持，中国品牌日的建立，我们应该好风凭借力，积极响应国家号召，在国家政策支持下，讲好中国品牌故事，通过“一带一路”，将中国白酒品牌传播到世界。
第二，小酒厂要讲好特色品牌故事。
大品牌就要讲好中国品牌的故事，同时我们还有很多的中小企业。中小酒厂也必须迎上这场品牌建设东风，直面挑战。
华樽杯200强的入围门槛越来越高，不是对中小企业的嫌弃，而是一个提醒和督促。大品牌的经营半径越来越大，大批量低价白酒在市场越来越普及，排挤了中小企业本来就不广阔的市场，这使中小企业生存艰难，这样的生存环境对小酒厂来说是一个巨大的挑战。唯销售不品牌，是中小酒厂一直以来弥足深陷的误区，许多中小企业不重视白酒品牌建设，认为中低档酒价格低，销售即是一切，迷恋于搞促销、买赠等等，而不投入品牌建设，渐渐地消费者对你更加陌生了，甚至不认识你了，他们不知道你的优势，不知道你的地位，甚至不知道你的名字。其实，你再便宜，促销再多，效果也会逐渐降低。
小酒厂该如何进行品牌建设？我们认为，小酒厂要讲好特色品牌故事是关键。品牌特色是小酒厂的精华，要让本地的消费者都深刻了解你的区域地位、产品特色，这就需要投入情感、投入财力。
第三，经销商要讲好自主品牌故事。
除了大品牌、中小酒厂要讲好品牌故事之外，我们的经销商同样要讲好自己的品牌故事。
今年，我们的诚信体系建设和信用评价活动受到了行业和市场的热烈欢迎，同时，在华樽杯品牌评价当中，经销商的数量越来越多，价值也越来越大，究其原由，与经销商自主品牌建设是分不开的。经销商自主品牌建设，为品牌打造出一个全新的故事，以此来促进自己的品牌建设。例如，酒隆仓营运的茅台匠中匠，通过3+1战略，其华酱、老酱、天酱，发力中国高端酱香酒市场，讲自己的品牌故事。还有华泽的一坛老酒，酒仙网的很多爆款，都是经销商讲好自主品牌故事的优秀范例。
时至今日，中国经济的发展比任何时候都需要一批能够在全球市场上代表国家形象，来参与商业竞争、文化交流的国家品牌，品牌战略已上升为国家战略，中国品牌日的设立是国家战略层面的产物，对于我们酒类企业来讲，中国品牌日是个非常好的契机。因此，在国家政策强力扶植之下，中国酒类企业应该配合好中国品牌日，讲好中国品牌的故事。
我相信，品牌战略就是国家战略，品牌强则国家强。
在此，衷心祝愿各位来宾身体健康、事业发达、生活幸福。谢谢大家！