关于"百事可乐日本广告 LIFE IS EATING"的调查
文/ 袁超
百事可乐在日本有两大品牌，即普通的NEX和零卡路里的SPECIAL（相当于百事在中国大陆的无糖品牌“极度”，对应可口可乐的“零度”品牌）。近日，百事新推出一条以“LIFE IS EATING”为slogan的电视广告，专为SPECIAL投放。
广告男主角是一位穿西装戴眼镜看似呆板的人，伴随着悠缓的前奏平静地等待地铁。此时最有冲击力的镜头来了：驶来的并非地铁，而是一串巨型热狗！伴随着欢快的背景歌曲，字幕配合打出:“我是肉，不要惧怕我。我能使你快乐，可是有原因的！”男主角显然和观众一样吃惊，站起来望着远去的列车（热狗），继而走出地铁站愉悦地购买食物大快朵颐。
广告情节之所以如此设计，因为SPECIAL的品牌调性与“吃”大有关联，很少有人会“突然想喝SPECIAL”，大多数都是“因为想吃东西所以喝SPECIAL”。广告的主体部分并未直接露出百事可乐产品，而是夸张地凸显出那“突如其来的食欲”。随着“LIFE IS EATING”广告语和百事LOGO的出现，旁白才读出“无糖可乐No.1 PEPSI SPECIAL”。
这支广告叫做“白日梦”篇，相信看了这支广告的人，也和男主角一样被撩拨起了食欲、脑海中做了一场美食的白日梦。去满足自己时，会不会顺便来一瓶无糖百事可乐呢。
