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关于“泰国广告再次出没，请备好纸巾”的调查
还记得之前介绍过的泰国人寿广告《幕后英雄》吗？广告讲述了一个毫不利己、专门利人的普通人的故事，他从身边小事做起，日行一善，一点点改变周围的人。泰国人寿“相信善举”的信条，让其理念充满暖意，满满的正能量。这条广告自去年在YouTube上投放以来，半年中浏览量已突破2219万。2011年的广告片《无声大爱》或许是泰国人寿的广告中尤为凄楚的一支，广告讲述了一位聋哑父亲精心照顾女儿长大的故事，最终父爱化开了父女间的不和。这些广告创意都出自奥美曼谷分公司。
 
 
泰国人寿广告《街头音乐会》
 
最新泰国人寿情的一个短片《街头音乐会》再次沿袭这样的情感路线：班里一位男生经常迟到，还突然自学起吉他，古怪的琴声遭到同学的集体嘲笑，他却继续沉默寡言，既不为耍酷，也不为追女生。直到一次路边偶遇，同学们才知道他是为了给身患癌症的母亲筹款，才悄悄自学吉他，好在街头卖艺。同学们开始帮助他，他在音乐中找回自信，勇敢面对困难，母亲也在音乐中得到安慰——“有时，音乐可以治疗癌症”。你看过会有想哭的感觉吗？我想会的，尤其是广告最后一帧的字幕：故事改编于真实事件。

该视频是泰国人寿又一个催人泪下的广告，这在某种程度上，这类广告不断地强调关爱，引起共鸣。广告中表现真情实感，分寸拿捏得当，没有过多的渲染，很好地回击了潜在的批评意见，不容易招至嫌恶，在YouTube上粉丝很多。

 
True Corporation电话公司广告《给予》

其实泰国人寿并不是唯一一家能戳中我们泪腺的品牌，电话服务公司True Corporation去年秋季发布了一支名为《给予》的三分钟视频，给我们讲述了一个动人心弦的故事：一个混迹街边的孩子因为家庭所困被迫沦为扒手并被发现，在附近一家小店主的帮助下才解围，并成长为医生，三十年后当店主住院时回报于他。广告语“给予是最好的沟通”，与品牌信息紧密相关,在YouTube上的浏览量已经超过1700万。相信我，备点纸巾看这条广告是有必要的。

媒体评论家、MediaPost.com的专栏作家Barbara Lippert认为，广告客户及其广告代理公司在泰国在过去的数年中一直效仿美国广告，并很快在情感广告或者说是悲情广告这方面得到突破。他们已经出色地完成了一些真正有趣并屡获殊荣的广告活动，借鉴美国广告的同时，更贴近他们自己的文化。Lippert认为，泰国广告目的明确，生动地描述了普通人和人性展现的一刻，但她同时也发现，这些广告会显得有点长，有点公式化。她说：“他们有点用力太过，即便我认为是一个感性的人，我还是对此有点疑虑，他们拉着你的心弦的感觉就像是马力强劲的拖拉机拖着一样。”
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