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創作背景 : 一直被视为「轿车品牌」、「商用车品牌」的别克，因应市场潮流变化，计划于2012年10月发售全新SUV – 昂科拉；然而SUV市场高压竞争，共有127款SUV在其领域厮杀，也因此虽有领头羊，如途观、CR-V、哈弗等，却没有独占鳌头的霸主。 相对于其他款SUV多着重在产品本身、要求功能性利益点，昂科拉企图另辟新局，透过消费者调研，我们看到了在主要消费群体25~40岁中，有一群人具有共同的态度与个性，他们就是你我熟悉的「八零后」。 「八零后」曾经被大众误解、被社会贴上负面标签：垮掉的一代、愚蠢的一代、失落的一代…等等，然而，时代的转移，立场与焦点的改变，我们也逐渐看到「八零后」的勇气、创新、正义，这些价值观在他们身上有了全新的诠释。 同时我们也看到昂科拉的品牌立足点。
