文/袁超
为了吸引更多用户，越来越多的APP开发公司开始做起了电视广告。靠著名手游Clash Of Clans一举成名的芬兰移动游戏厂商Supercell Oy，被软银入股后在日本也颇具影响力。近来Supercell也加入了电视广告主的行列，为旗下一款十分畅销的卡通农场手游Hay Day做起了广告。
Hay Day是一款卡通风格、轻松好玩的模拟经营类游戏。游戏中农场的植物收割到动物养殖再到半成品的出品，环环相扣。所以每个环节的种植数量都很考验玩家的经营策略性，可玩性相当高。HayDay在发布短短数天后，就登顶了日本的AppStore游戏下载榜。
Supercell请来了艺人忽那汐里为HayDay代言，集中投放了电视广告、公共交通工具、户外广告、Web广告等。宣传攻势分为3波，以电视广告开始投放，及开始投放1周后和2周后为时间点，在媒体投放宣传HayDay的报道、同时增加在Web站点的广告露出。
在电视广告的风格上，欧美通常采用推出游戏人物、直接宣传游戏好玩的手法。考虑到国情不同，在日本投放的广告中登场的则是忽那汐里等现实世界的人物。通过在日常场景中操作游戏，间接体现游戏的可玩性。
“手指篇“：忽那小姐痴痴地望着在空中划来划去的手指，原来是在回味玩HayDay收货的快感。
“上司篇“：忽那小姐和上司下班后去喝酒，原来部长也玩HayDay。有没有勾起当年红极一时的开心农场时代，战战兢兢地去偷老板菜的回忆？
