“天女散钱”式营销散尽了广告伦理

又见以大把撒钱为噱头的广告把戏，而广告主又是房企。这种营销方式既是疯狂的、刺激的、诱人的，也是拙劣的、恶俗的、危险的，触碰到了法律底线，散尽了广告伦理。

诚然，钱是房企的，房企有支配钱、赠与钱的权利，但是，人民币是一种特殊的财物，受到法律的专门保护，权利人使用人民币要守规矩。《中国人民银行法》第十九条规定：禁止故意毁损人民币。《人民币管理条例》第六条规定：任何单位和个人都应当爱护人民币。房企从二楼或三楼往下撒钱，是对人民币的亵渎，由于当天风大，从楼上撒下的钱很容易被风吹走，从而造成人民币的流失或损坏。显然，“天女散钱式营销”有违法嫌疑。

另外，“天女散钱式营销”还抛弃了广告伦理。《广告法》第三条规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康……遵守社会公德和职业道德……不得有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的情形，不得有法律、行政法规规定禁止的其他情形。首先，撒钱式营销会引发人们的哄抢，进而引发踩踏、撕扯、交通拥堵等行为，影响观众人身安全，也会妨碍社会公共秩序。其次，我们的社会主义核心价值观的主要内容之一就是“文明”，而撒钱式营销充满了铜臭味，是一种恶俗误导，是不文明的，不符合社会主义核心价值观的要求，违背了社会良好风尚。

“天女散钱式”营销也难以提振房企的经营业绩，它的广告吸引力和实质的影响力是剥离的，也就是说，很多人到现场抢钱，只是奔着钱去的，抢没抢到钱、抢到多少钱并不会影响人们的购房意愿，不想买的人还是不想买。当然，撒钱式营销还会通过媒体、网络等媒介产生扩大传播效应，但更多的受众只会把它看做一种新鲜事、一种茶余饭后的花边新闻，并不会真正关注广告的核心内容。房企撒了大把钱，不但得不到什么好处，反而会换来反感、厌恶、质疑、讽刺，甚至会挨骂，这钱撒得岂不是太冤了?希望各企业以后都不要再干这种费钱不讨好的蠢事了。