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明星虚假广告，已经到了非治理不可的地步，去年央视《焦点访谈》栏目7月4日播出节目《胶原蛋白的神话》，提到由众大牌明星代言的“口服胶原蛋白”，其实根本没有美容功效。在节目里，众多女星全部中枪，她们跟胶原蛋白有关的广告视频、代言照片和相关新闻都出现在了节目里。（《人民网》2013年7月8日）
被当成美容神话的胶原蛋白，根本就没有美容功效，不过是瞒天过海的美容骗局，多少妙龄少女和风韵女士，因为盲目相信了明星的“真实使用经历”而对胶原蛋白趋之若鹜，不但不能美容，还会造成副作用，明星对虚假广告的推波助澜，不仅损害了消费者的健康，也让艺德碎了一地。
类似于《胶原蛋白的神话》的明星广告还有很多，一些明星做广告，不仅没有使用商品的真实经历，更没有亲自考察产品的安全性，甚至连一些代言的商品的性能都不了解，只因为有广告费可赚，就在媒介上大肆吹嘘，丝毫不顾及消费者的使用感受，如今，广告法修订草案规定，明星代言产品自己要先使用，无疑是是对明星虚假广告的法律约束，值得期待。
明星的虚假广告问题，已经成为了明星广告的一大害，不仅扰乱了广告秩序，侵犯了消费者的合法权益，更重要的，严重影响了明星的社会形象和公信力，强调“明星代言产品自己要先使用”让明星广告的真实性又多了法规的砝码。不过约束和规范明星广告，要宽泛的规定，更要有可操作性的落实力和罚则，否则就会影响法律的执行力。
然而，摆在我们面前依旧有一些很现实的问题：广告监管者怎么知道明星广告明星自己是否使用过。明星说自己使用过了，监管者怎么取证呢？进一步讲，明星如果在自己没有使用产品的情况下，依然瞒天过海做广告，监管者发现了，怎么处理呢？是曝光呢，还是罚款呢？处理又由谁来执行呢，这些问题都需要理清，否则就会雷声大雨点小，对治理明星虚假广告徒有虚名。
在笔者看来，以上问题也是有解决之道的。不妨实行明星广告的“实验报告备案制度”。明星要做广告，需要先进行产品性能、安全性等自身体验，最后形成体验报告。体验报告需要有文字，有图像，时间也必须达到一定的长度，“体验报告”可以是明星委托有资质的第三方进行，由工商、质检和广告监管等部门检验和保管““体验报告”，如此备案就可减少和避免明星自说自话的虚假广告，让明星做广告不再那么容易和随便。
其次，对于明星的虚假广告问题，要实行劣迹限制和退出机制，日前北京市演艺圈出台规定，对于涉毒明星实行限入制度，不给签约和演出机会，某电视剧大奖就对涉毒的宁财神说不。明星虚假广告也完全可以仿照涉毒明星的禁入的制度，只要发现明星的虚假广告，一是通过公开曝光，让明星为自己的不实广告付出惨痛的形象代价，二是通过演艺协会和政府文化部门的介入，限制明星的演艺活动。只有让明星为虚假广告付出惨痛的代价，明星虚假广告才能够越来越少。
