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郎牌特曲广告,不是你说什么别人就信什么

发布:广告点评网 2013-10-10

    导语:郎牌特曲定位的是高端人群,其品牌主旨是“浓香郎特,领秀人生”,整篇广告表现努力拼搏和成功,基本是正确的,但勇敢和成功的概念很虚,如何用产品特点充实整个画面还需要进一步思考。

    2013年9月,第一排行榜网站(www.paihangbang.com.cn)对中国大部分酒品广告,进行了收集,并邀请网友和“品牌城”专家组进行打分、评论。《郎牌特曲勇敢篇》广告得到总分32.9分,在28个酒类广告中排名第21。

    1.“品牌城”专家组评语摘录如下:

    郎牌特曲这则广告可读性一般,得到4分。前半句让勇敢充满自己,为前行,为明天,为胜利还比较容易理解,最后来了句郎牌特曲不太明白,没有什么连接,甚至前边的和酒都没有关系。这是本篇广告的另一个版本(http://www.tudou.com/programs/view/o0LLTGlQN94/),相较本篇广告,表现稍微好一点。卖点明确性:卖勇敢,卖成功。
    可信度:有点差,只有3分。一群型男索女,在广告中骑马、奔跑、遥望和鼓掌,就能体现成功,就能和郎牌特曲有联系了吗?显然,勇敢、成功,喝酒之间,没有必须联系,缺少可信度。
    卖点受众匹配度:郎牌特曲定位的是高端人群,其品牌主旨是“浓香郎特,领秀人生”,整篇广告表现努力拼搏和成功,基本是正确的,但勇敢和成功的概念很虚,如何用产品特点充实整个画面还需要进一步思考。

    表现创意没任何新意,用骑马、奔跑表现努力,用思考和掌声表现成功,很老套。

    广告视频截图:

     

     

    2.郎牌特曲广告语

    让勇敢充满自己,为前行,为明天,为胜利,郎牌特曲!

    

    3.各分项专家分数