大牌护肤品虚假宣传 谁为消费者的“脸”买单？

　 除了兰蔻之外，在国际上，日化巨头的"吹牛"广告屡见不鲜，消费者最关心的是，还有多少夸大的广告语整天给我们"洗脑"。而宝洁、联合利华、欧莱雅等众多国际大牌在虚假广告问题上的集体沦陷，使其在消费者心中的公信力大打折扣。

　　就近十年间，各大护肤品牌因为“虚假广告”而被禁、被警告的消息也一直不绝于耳，品牌虚假广告带来的经济效应在让各大品牌盆满钵满的同时，谁又能为消费者的“脸”买单？

　　近十年间的大牌护肤品因虚假宣传被禁事件：　

　　1、2003年——兰蔻因具有鼓动性的广告词 被工商部门查处

　　涉嫌广告词：

　　【“肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采”】

　　因涉嫌广告数字承诺宣传违规，“兰蔻”化妆品近日被江西南昌市工商部门突击检查并向其南昌经销商下达了检查通知。这是继SK-II事件宝洁公司被处以20万元罚款以后，因涉嫌广告违规被南昌工商部门查处的第二个知名化妆品牌。

　　2、2010年12月——薇姿面霜涉嫌虚假宣传，被瑞典法院命令禁止

　　涉嫌产品：

　　【薇姿活性紧致修纹霜】

　　据外电报道，瑞典一家法院周四裁定全球最大的化妆品企业——欧莱雅集团违反当地营销法规，进行欺骗性广告宣传。欧莱雅在薇姿活性紧致修纹霜的广告中涉嫌虚假宣传误导消费者。

　　广告声称其中一款面霜能重建肌肤。瑞典营销法规不允许出现这类极其夸张的广告词。瑞典法院因此禁止欧莱雅子公司进行不实广告宣传，否则，欧莱雅将面临1百万瑞典克朗(约合10.9万欧元)的罚款。

2010年在瑞典被禁：薇姿活性紧致修纹霜 广告

　　3、2011年7月——美宝莲平面广告在英国遭禁播

　　涉嫌广告：

　　【由名模克里斯蒂·特林顿代言的美宝莲抗衰老粉底】

　　2011年7月27日，英国广告标准局对化妆品广告发布禁令，剑指法国化妆品巨头欧莱雅旗下美宝莲平面广告在后期制作时有意美化模特，误导消费者。美宝莲发表声明，对广告标准局这一裁定表示遗憾。

　　事后，欧莱雅集团承认广告照片经过后期处理，比如给照片里的特林顿“提亮皮肤、美化妆容、减少阴影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。

2011年，美宝莲在英国被禁广告

　　4、2012年9月——兰蔻收到美国食品和药物管理局的警告信，告诫兰蔻抗衰老产品广告

　　涉嫌产品：

　　【兰蔻菁纯臻颜日霜】

　　欧莱雅旗下的兰蔻，近日收到了美国食品和药物管理局的警告信。是因为兰蔻一款新的抗衰老面霜广告存在虚假成分。欧莱雅发言人表示，将积极配合PDA的工作，及时更正广告信息。

　　据称，兰蔻这款新产品广告中，声称可以提高基因的活力，刺激细胞再生，再造皮肤蛋白质。事实上，美国只有一种产品被承认可以达到上述效果，兰蔻的新产品并没有达标，目前这款抗衰老产品已经在市场上销售。

美容化妆品行业亟待更高标准规范

　　【在品牌方利益趋势下，谁能为消费者的“脸”买单？】

　　广告文案的美化，能够给产品加分，使之更容易说服消费者购买，但化妆品毕竟不是药品，各国对化妆品的功效宣传都有较为严格的限定。化妆品和药品之间的界限比起很多年前，现在要模糊得多了，更多厂商和消费者都越发关心产品本身的功效、作用原理，希望在安全的前提下能达到在效的改善，这是一个重要的趋势，对监管也形成新的挑战（来源于冰寒老师博客）。

　　许多知名产品使用了一些不错的原料，具有更好的效果，可能是实情，但也更多的是一些产品，本身根本就没有什么效果和有效成分，甚至使用违禁成分，夸张宣传得更加厉害，更甚至于有的借用医生和明星的力量进行虚假宣传，更值得我们关注，行业内的新规也亟待更进一步的落实和实施。