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洋河的2013年中报显示,其进口葡萄酒板块销售额达1.7亿元,利润率达74.6%。
在不久前结束的武汉糖酒会上,洋河高层告诉笔者,洋河进口葡萄酒板块今年的目标是3-4亿元。
针对洋河的葡萄酒,特别是法国葡萄酒性价比问题,洋河高层认为接下来洋河葡萄酒的任务有两个:第一,做好根据地市场,就是要把江苏市场作成样板市场。第二,重视性价比。洋河的法国酒“王者面具”(KINGFACE2009)市场零售价位600多元,而这个级别的“超级波尔多AOC”酒一般价格在200-300元。行业观察者认为,洋河前期依托传统渠道出货较多,但是要形成持续顺销还需逐步改变,要么大力塑造品牌,要么强化服务,要么放低出货价,洋河面临重回性价比之路的考验。
来源：糖酒快讯
