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80后消费群体对汽车市场未来发展的影响
发布:广告点评网 2015-01-12
编辑:冯淇
全球汽车市场在过去5到10年间发生了很大的变化,中国市场快速发展在其中扮演了越来越重要的角色。全球范围内,在几个主要的汽车发达市场新车销售接近甚至超过自2007-2008年经济危机之前曾达到的最高水平。研究表明,在欧美发达汽车市场主要增长来源于40岁以上群体的贡献。为进一步巩固目前良好的发展趋势,汽车制造商应该考虑去刺激和鼓励更年轻的群体购置新车。
2014年 GfK 在全球主要六个主要汽车市场(中国、美国、德国、巴西、俄罗斯、英国)针对6,000名18岁及以上拥有驾照的消费者进行在线调研。旨在了解车联网技术中具体功能配置对不同年龄段群体的吸引力,例如娱乐、安全和信息共享等。
在德国、英国和美国,年龄在34岁及以下消费者中,46%认为在线车载娱乐系统-车联网“非常”或“极其”具有吸引力。而年龄在45岁及以上的消费者中,仅有不到1/4(20%)对此持相同观点。显然,前者所占比例是后者的两倍多。在巴西、俄罗斯和中国等发展中国家的汽车市场,这种情况则更为明显。34岁及以下消费者所占比例超过一半(55%),而45岁及以上驾车者持此观点的仅占1/3(33%)。
可以看出,80后的年轻群体正在成为汽车厂商重点研究消费群体。在欧美国家,这一代人目前在新车销售市场显得并不非常活跃,但在中国,80后已经成为新车消费群体中重要组成部分。无论是发达市场和发展中市场,无需质疑,放眼于未来,80后必然是未来新车市场中最重要的消费群体,他们的需求对汽车市场发展也将产生重要影响。
80后消费群体的核心特点是:他们对一切科技充满兴趣并愿意为此买单。
那么80后为什么会成为汽车厂商和车载技术公司关注的群体呢?
这一群体与其他年龄段相比有着更长的驾车时间。在开展调研的发达国家汽车市场中,80后消费者每周平均驾车时间为5小时,而年龄段在45岁及以上群体平均时间在4.5小时;在发展中国家市场,两个年龄段群体的平均时间分别为6.1小时和5.6小时。
80后消费者在驾车时还渴望获得某种情感的满足,而车联网可以轻松地满足这一需求。在德国、英国和美国,34岁及以下消费者在驾车时想要获得“成功/满足感”的占20%(相对而言,45岁及以上消费者的这一比例为10%),希望获得“兴奋/刺激感”的占13%(45岁及以上的所占比例为7%)。在巴西、俄罗斯和中国,不同年龄段间显得比较平均:两个年龄段消费者想要获得“成功/满足感”的均占40%;而对于“兴奋/刺激感”感,34岁及以下所占比例为18%,45岁及以上的比例为17%。
此外,80后消费者表示将在未来5年内拥有自己的新车,这一观点在参与调研的发达国家中占75%,而发展中国家占79%。
如何能使80后在尚未考虑购车前就能体验车联网所带来的利益点呢?
在欧美国家,汽车分享服务(car-sharing)等替代模式正在兴起。比如某人并未拥有汽车,但加入汽车分享计划后,可以根据自己的需要随意选择和使用各种类型的车,期间只需按照使用时间支付费用而已。GfK 研究发现:80后群体对这些替代模式非常感兴趣。在德国、英国和美国,1/3以上(34%)的34岁及以下消费者表示很可能或者明确将考虑采用汽车分享服务,以此替代拥有自己的汽车。相比于年龄在35岁及以上的消费者其比例仅为19%。在巴西、俄罗斯和中国等发展中国家市场,这种趋势显得更为强烈。在巴西,40%年轻驾车者表示有此想法,而在俄罗斯和中国的这一比例分别为44%和64%。
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