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广告点评网(paihangbang.com.cn)的分析师，对北京建博会的营销和广告进行了研究。2017年3月7日到10日，在中国国际展览中心(新馆) 举办了第二十四届（北京）国际建筑装饰及材料博览会（简称北京建博会），各种招商手册突破智商阈值。
一、“顶级天花”你会想到什么？请先看看这个招商手册的封面。
1， 考考你能够想到的类别名。看到“顶级天花”，你会想到卖药的广告吗？如果你想到药品广告，那么，你可能是个正常人。如果你想到“基地”份子在招募人手，恭喜你，这款生化武器很对你胃口。总之，你会想到这是家庭房屋吊顶的广告吗？
2， 一言可以兴邦，一言可以亡国乎？好的名字让人禁不住想使用它的产品，比如“百度”。看到“顶级天花”，不禁让我想起了网上传得很火的一些姓名，比如“魏朱”、“史珍香”等。
3， 广告内页更加奇葩。除了这个让人惊醒的公司名字，广告的内容，更加让人无语。请看：
翻开封面 ，我们看到的这样一个页面。样品介绍。坦率说，这个样品还比不上麻将好看，只是像一些有点花纹的豆腐块。这个展览这么大，展商这么多，你能够告诉我，这个产品有什么优势吗，为什么要选你们家的产品？
4， 摆上100个鸡蛋。为了避免以偏概全，让人误会我只是把这个广告最烂的一面展示了出来，而隐藏了他们优势的一面。我把天花完整的广告全部展示出来。22页的广告。大家看看，这像不像卖鸡蛋的。也不说自己鸡蛋有多好，也不说价钱多公道，就是在画册上，摆上100个鸡蛋，你猜去吧。
5， 最让人佩服的是一致性，顺边走到黑。1个人早上出门，不知怎么走顺了边，出左脚时摆左手，右脚右手。最让人服气的是，一整天不变，晚上回家还是顺边。“顶级天花”就是这样，上图我们展示了它们所有的内页广告内容。下图我们展示下他们的封底。看看封底上的这句话，说了没说的感觉？
二、北京建博会第一好广告，欧仕特吊顶。
1，好头彩，产品和服务一目了然。封面就非常明确地用醒目大字，推出了自己的产品和服务。并且在下面写出了产品的4大荣誉。
2，行业地位描述别具一格。企业必须把自己最好的一面展示给客户，这无可厚非。就算产品质量不是第一，只要找到其中的螺丝钉是第一，也会写“坚固件硬度第一”等等。当然，有虚夸的就另算啦。每当此时，企业习惯性地都是说，“质量第一”，“地球最强”之类，显然，这些都违反了《广告法》，不得使用最高级。但是，“欧仕特开户集成吊顶、集成墙面巨大变革，带来无可比拟的装饰新体验”，就句总结性的广告语，深深打动了我。有夸会骂人的，说，骂人不带脏字。这里我们说欧仕特，夸人不带最字，最多么难得啊。并且同样显示了公司的优势，具有较大的冲击力，和强劲的购买驱动力。
3，广告中不仅有产品，还有产品的安装效果。从下图可以看到，同样是吊顶，有产品，还有安装效果，说服力当然不同。
总结。广告点评网(paihangbang.com.cn)的分析师发现，同样是吊顶的公司，同样的产品和服务。广告竟然是极为不同。
真正可惜那些很差的广告，不管多少页的广告，都说不清自家的好处。仿佛只是为了混个脸熟，只为了撞大运，只为了例行公事。不仅白白浪费好几万元的展位费，还搭进去数倍的展位装修费，前期筹备费，招商手册设计费，印刷费，销售人员的薪水等等。让人感叹。
