广告干我的这十年（连载二）

发布：广告点评网 2015-01-12

文/贱叔叔（微信号：jjuncle）

周日，坐在办公室看着窗外大风狂跑，吹着口哨，呼啸呼啸，带着新落的黄色树叶子跳舞。路上行人都一水儿欲断魂，或低着头，或用围巾裹着脸，或用脸裹着脖子，或钻进领子里。看着就一个字儿——爽！

咂摸一口客户送的茶，对着PPT思索个企业战略问题啥啥的，有一种食不果腹，还指点江山的优越感。多像鲁迅笔下的孔乙己，擅长回字儿的几种写法却到处混吃混喝，自以为是的知识体系＋自我麻醉＝广告人的优越感。电影里叫蒙太奇，心理学叫催眠术。以为自己可以改变世界，其实连自己的生活大都很难变的更好。现实生活里的广告人大多都是这个屌样子。衣着光鲜是为了遮住灵魂的暗淡，加班加的身上的光芒不如鬼火，一阵风就能要了亲命。别人休息你加班，别人聚会你加班，别人陪家人你加班，别人经历多种生活你却一直在加班，哪有时间去看世界，没住过豪宅却写出：一群人荣耀一座城。没开过奔驰更没领导过像样的团队但得写的出：是领导者更是革新者。最后要问广告人：“你图什么？”

“啊”？贱叔叔左右看了看四下无人：“你问我啊？嗯……嗯……（清清嗓子），因为梦想，我的梦想是成为中国的大卫奥格威。”

“噗……”
——————————————————————————————————————贱叔叔的阉割线……

第二回：梦想，我叫你一声你敢答应吗？

再糟践广告人，再糟践梦想，贱叔叔依然要感谢梦想，感谢执着于梦想。它是贱叔叔的起点。有人会说，别总拿梦想忽悠人了，忒不靠谱。也对！说这种话的人大多是没实现过梦想的人，未实现的梦想都是不靠谱的，而实现的梦想又全都摇身一变被叫做榜样。其实根本不管梦想什么事儿，而是实现或是未实现造成的认识问题。有本事你实现一个试试。

真正感受到梦想推动我前行是在大学以后，考上大学对于我这么一个公认的差等生来说意义是巨大的，记得高中时的某位老师曾指着我说：“你将来就是社会的渣子。”不知这位老师现在做何感想，我只能说让您失望了，我混的还可以。话题回来，因此各位可以想象，对于我这种差等生来说，考上大学绝对不仅仅是考上大学这么简单，在高中三年积压的失败感集中的咸鱼翻身了，是那种最大的鱼，咸鲨鱼翻身。那种感觉我到今天想起来还觉得意犹未尽根本停不下来。作为优等生是不能体会那种滋味的，反差不够。回想起来那是我绝对是我人生的一个临界点，之前是雾霾，之后是阳光，从拿到通知书那一刻之后阳光重新撒在了我的身上，在阳光下貌似也更容易看清未来。我开始思考灿烂的人生，好像世界重新接纳了我。而且我真的看清楚了我的未来，从我入校第一天就看见了我毕业的方向，那就是成为一名广告人。这句话也就是过来了敢这么说。当时纯粹是爆表的自信和对广告模糊的认识。

我的广告启蒙应该是《国际广告》这本杂志。大学四年我每期都买，毕业的时候攒了厚厚的一踏，每本12块，总共不到600块，相当于我一个半月的生活费，但这600块的信息却启蒙了我的广告人之路。梦想的开始大多是廉价的。随着成熟才会增加市值。半途而废的梦想按停牌处理。

那时候我对中国广告的基本认识都是通过这本杂志建立的。伴随阅读量增加，中国广告的格局逐渐在我脑海里形成规模，出现画面，露出面孔。我第一次有了4A的概念，知道了奥美，李奥贝纳，阳狮这些国际4A，也了解了省广，旭日因赛，白羊，英扬传奇等活跃在中国的本土4A公司。我感受到广告行业巨大的活力，堪比现在的互联网行业，那些充满创意的创意，令人惊艳的文案，都深深的吸引了我，我坚信我选对了未来。虽然那个时候我根本想不到这些公司里竟然会有一家和我的未来发生某种连接。但真切的让我对广告行业的梦想更加具体。

上回说到考学前因为一张海报改变了专业志愿方向，大学的填报志愿单上，我任性的只写了西北大学设计专业，并填写了不服从调剂分配，任性的断送了自己的后路，也许是上帝也任性，放了我一马。我不能让上帝失望，更不能让已经自信爆表的我失望。我一边增加自己的广告阅读量，一边不断的参加各种五花八门的广告大赛。参赛的成绩令人沮丧，非常沮丧，状态和请到孔明前的刘备差不多吧。但失败没有打击我的积极性。每次参赛都石沉大海，我距离拿奖这件事看来是严重没指望了。每次我都反思这次的失败是因为什么什么，下次依然失败。真的是屡败屡战，屡战屡败。从我进大学门到出大学门，在参赛这件事上全军覆没。上帝为你关上一扇门，就也会为你关上窗。除了发挥了比别人更多的热情外，我真的看不到自己还有什么可以自信的。有一段时间，悄悄的怀疑自己。好胜心很强的白羊座当然不能去找人倾诉了。那样看上去好失败的样子。只好在心里悄悄的问自己，我是不是太高估自己。于是问题来了，梦想怎么办？如何做到自己在创意上的失败不影响梦想的达成？不成熟的我矫枉过正的理性了一把：看来我距离《国际广告》里那些牛X公司差的太远太远，大学毕业四年也许不是能进去工作的时候，要不出国深造吧！这个决定既从心里缓和了失败的情绪，又给自己与梦想之间找到一个平衡点，用拉长努力的时间解决自己能力暂时不足的问题，同时我还坚持实现自己的梦想。简直无懈可击。就这么定了。于是从大学二年级起，我决定了曲线拯救梦想，先绕道国外提高自己的硬实力，再实现我的牛X广告人梦想。

妥善处理了梦想后，打心眼里认可自己的计划。计划的实施兵分两路，第一，学习法语，为去法国做准备。第二，大量阅读广告书籍，保持自己的纯粹性。学习法语的事情离题太远暂且不表。在大量阅读广告书籍中，我也不例外的被大卫奥格威的《一个广告人的自白》成功洗脑。记忆最为深刻的其中给劳斯莱斯写的广告语：在这辆新款的劳斯莱斯轿车里，最大的声音来自它的电子钟。安静的表达却充满了骄傲。是怎样的一种思维和洞察能写出这般力度的创意？带着这些问题，通过更多自述性的案例，我凭添了对大师的尊敬。奥格威成了广告的符号开始在我心里生长。直至今天，我的众多次培训和演讲中还会隐约暴露我的这种情节。比如我的演讲PPT标题是《另一个广告人的自白》。可见印记之深。

教育里说的启智慧就是这个状态吧。一旦形成了智慧，就能形成自我学习的路径。

后续我又读了一些类似的书籍，比如霍普金斯的《科学的广告》，一个忘记名字的美国人写的《蔚蓝诡计》等，但都不如第一本来的影响大。也因为他们都是一个套路不再新鲜。

时光如水，岁月如梭，这种心安理得的梦想达成之路顺利且正常的走过两年半，2000学时的法语学习对于英语都不怎么好的贱叔叔来说，能做到简单的日常交流，还能稍微用法语嘚啵嘚一下我已经相当满意了。同时申请着法国的学校。另一边毫无惊喜的延续着广告学的自我学习。直到有一天下午，毫无征兆的，系里下了一个通知，说晚上有一家广州的广告公司到我们学校招人，广告，艺术，中文的同学可以去参加招聘的见面会。我有一种本能的反应就是广州的广告公司一定是个不错的公司。这是《国际广告》这几年给我培养的下意识反应。这几年对于中国的广告行业我脑子里已经有了一张地图，北京，上海，广州就是中国广告的前线阵地。那里集中了中国最优秀的广告公司。能有广州的公司来我们学校招聘，那一定是好公司！而就在接到学校通知的几乎同时，我拿到了马赛艺术学院的申请回复，过了第一轮书面申请，可以递交申请材料了，按照当时的留法环境，申请了也就基本意味着可以准备出国了。但命运又给了我一个选择的机会，就在这一天晚上之后，我毫无纠结的作出了放弃出国的决定。两个月后，我去了广州实习。而巧合的是，当时那个来我们学校面试我的人，就是在四年前，改变我专业选择的那张海报的原创作者，神奇不？这个事实是在我进省广之后发现的。我只能说，冥冥之中，广告选择了我。这个人是谁呢？下回再说吧。

（未完待续）

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